Social media dla branży meblarskiej: 6 angażujących postów, które poprawią wyniki

Social media firm z branży meblarskiej (których przejrzałem lekko ponad 100) wyglądają zazwyczaj jak średniej jakości portfolio. A co ważniejsze: martwe portfolio.

Realizacja, 5 zdjęć, 3 fachowe terminy w opisie posta.
Realizacja, 1 zdjęcie, 3 terminy i 5 liczb.
I nic więcej.

90% Twoim potencjalnych klientów niewiele z tego rozumie. A jeśli takie posty widzi na wszystkich konkurencyjnych profilach – marnujesz wielką szansę na wyróżnienie się przybliżenie tych osób do kontaktu właśnie z Tobą.

Content w branży meblarskiej nie powinien zaczynać się i kończyć na wrzucaniu zdjęć z realizacji bez komentarza (albo z komentarzem, który jest niezrozumiały). Ważnym elementem planu publikacji powinny być posty, które odbiorców mogą zaangażować – do zostawienia reakcji, udostępnienia, skomentowania czy zapisania posta.

Dlaczego?

Dlaczego w branży meblarskiej potrzebujesz postów angażujących?

Wyróżnię 3 powody:

Angażowanie = „paliwo” dla algorytmu i dowód zainteresowania

Reakcje, komentarze, kliknięcia choć mogą wydawać się „miłymi dodatkami”, w rzeczywistości są paliwem dla postów, dzięki któremu one:

• docierają dalej,
• żyją dłużej,
• udowadniają, że coś się u Ciebie dzieje.

Ktoś, kto wejdzie na Twój profil nie zobaczy martwego profilu ze znikomym zaangażowanie, a posty, które są ładne i wzbudzają zainteresowanie. To bardzo ważne!

Interakcje budują, skracają dystans i ocieplają markę

Ktoś zostawi komentarz – to na niego odpowiesz. Poradzisz coś, skomentujesz czyjeś spojrzenie czy po prostu puścisz oczko i zaśmiejesz się z czyjegoś żartu.

Z jednej strony to pokaże, że marka jest blisko swoich odbiorców, nawet jeśli niekoniecznie są jej klientami. Że marka chce rozmawiać, a nie tylko mówić.

Z drugiej strony wzbudza to zaufanie, że stolarnia chce faktycznie dać coś wartościowego odbiorcom. Że doradzi, edukuje. To sugeruje, że w razie jakichkolwiek problematycznych sytuacji, klient nie będzie zostawiony sam sobie.

To najlepszy sposób na „badanie rynku” bez ankiet i budżetu

Zamiast zgadywać:

• co klienci wolą,
• co ich ciekawi,
• czego nie rozumieją,

możesz po prostu… zapytać. Tyle że w formie lekkiej zabawy, a nie rozbudowanego formularza czy drukowanej ankiety.

Każde głosowanie, wybór A/B czy komentarz to mikroinformacja, którą możesz później wykorzystać w ofercie, komunikacji czy każdym innym miejscu procesu sprzedażowego.

6 przykładów angażujących postów dla branży meblarskiej (gotowe formaty)

Skoro już wiesz, że publikowanie angażujących treści niesie za sobą określoną wartość, możesz zapytać:

Ok, tylko o jakie posty właściwie chodzi? Robię meble, co w tym angażującego w social mediach? Co miałbym robić?

I tutaj spieszę z pomocą. Poniżej wypisałem kilka przykładowych formatów, które świetnie się sprawdzą w social mediach w branży meblarskiej:

Głosowanie reakcjami

Najprostszy i jeden z najskuteczniejszych formatów.

Przykłady:

• „Realizacja 😲 czy realizacja ❤️?” – i do tego wrzucasz zdjęcia z dwóch różnych realizacji.
• Opublikuj zdjęcie niedokończonej jeszcze kuchni i zapytaj: „Szafki na dole jasne (😲) czy ciemne (❤️)?”
• Albo z innej beczki: „O czym powinniśmy opublikować kolejny wpis na blogu? Temat A – ❤️, temat B – 😲, temat C – 🤣”

Odbiorcy bardzo lubią się angażować w miejscach, które pozwalają im wyrazić swoje zdanie i zawalczyć „z tymi drugimi”.

PS ważny protip:
Dając reakcje do wyboru, nie dodawaj 👍 (czyli reakcji: lubię to) jako jednej z opcji. Wiele osób klika ją tylko dlatego, że tak jest najwygodniej, co zniekształca wyniki.

Połącz w pary

Format „łamigłówkowy”, który zatrzymuje uwagę przez wzgląd na chęć otrzymania mikrodawki dopaminy za rozwiązanie zadania i chęć sprawdzenia swoich sił.

Podaj w jednej kolumnie trzy zdjęcia mebli z różnego materiału, w drugiej kolumnie nazwy (np. dąb, fornir, płyta mdf) i powiedz odbiorcom, aby połączyli zdjęcie z nazwą.

W innej wersji: to nie musi być post na zasadzie „pytanie – poprawna odpowiedź”, tylko badania gustów (np. połącz zdjęcia kuchni z kolorami, na które pomalowalibyście ściany).

Cytaty

Czasami sam się zastanawiam nad fenomenem tego formatu, ale nie można ukryć, że działa on świetnie, jak social media długie i szerokie.

Jest to tak oczywiste, jak brzmi – chodzi o opublikowanie grafiki z wybranym przez Ciebie cytatem, najlepiej na jakiejś ładnej, estetycznej grafice.

Jaki to miałby być cytat? Najlepiej taki, który coś mówi o firmie czy branży, inspiruje Was albo jest w inny sposób dla Was ważny.

Może to być jakiś słynny cytat, który odnosicie do swojej branży, mogą to być inspirujące słowa założyciela stolarni, ale możecie też podejść w żartobliwy sposób i napisać na przykład:
„O panie, a kto to panu tak spi…?” z podpisem: My tydzień temu u klienta

Co tu nie pasuje?

Post na spostrzegawczość, coś jak popularne niegdyś „Gdzie jest Wally?”. Tylko w tej wersji publikujecie grafikę, na której coś się nie zgadza. W Photoshopie czy z pomocą AI coś zmieniliście w Waszej realizacji – dodaliście dziwny kolor, niepasujący element czy inne tego typu elementy.

Zadaniem odbiorców jest zauważenie, co jest nie tak z opublikowaną realizacją. Ważne tutaj jest to, żeby ten element był oczywisty, może wręcz przerysowany.

Fun facts

Tak, nawet w branży meblarskiej.

Nie chodzi jednak o „ciekawostki z Wikipedii”, tylko o krótkie fakty wynikające z codziennej pracy: z produkcji, z realizacji i z realnego doświadczenia w kontaktach z klientami.

Przykłady:

• „Ten element najbardziej podnosi koszt kuchni”
• „To najczęstszy błąd w małych kuchniach”
• „Ten detal klienci doceniają… dopiero po czasie”

Tego typu posty dobrze działają, bo są konkretne, zrozumiałe i oparte na praktyce. Jedna myśl, jeden fakt – bez rozwijania tematu na siłę.

„Znajdź różnice” / detale

Kiedy masz już gotową realizację i fotografujesz ją na potrzeby swojego portfolio, zrób to w dwóch wersjach:
Jedna, taką jak już przygotowałeś. A do drugiej… pozmieniaj kilka szczegółów. Przestaw szklankę na drugą stronę stołu, obróć krzesło o 90 stopni albo zabierz butelkę z blatu.

Opublikuj post z dwiema grafikami i poproś o wskazanie 3 różnic. Takie kreacje zatrzymują uwagę, bo użytkownicy zaczynają porównywać i analizować obraz. Dla algorytmu to bardzo wartościowy sygnał.

Podsumowanie

Aby w branży meblarskiej mieć dobre social media, nie możesz publikować wyłącznie suchych zdjęć swoich realizacji. Dużym krokiem w tym kierunku będzie regularne wrzucanie angażujących kreacji, które:

• pomagają algorytmowi,
• skracają dystans z klientem,
• dają Ci wiedzę o odbiorcach.

Jeśli ten temat Cię ciekawi, zerknij też na inne moje teksty o social mediach i AI w marketingu. Szczególnej uwadze polecam artykuł o social mediach w branży meblarskiej: https://matuszewski.io/blog/social-media-branza-meblarska-bledy-dobre-praktyki/

A jeśli chcesz pogadać, jak to wdrożyć u Ciebie, odezwij się poprzez formularz na dole strony.